開發極富潛力的鄉鎮市場是個大趨勢，也是培養品牌的沃土，但是機遇與挑戰并存，只有企業將水果保鮮柜下鄉作為一種發展戰略，而不是度過危機的權宜之計，并且在企業組織架構上進行變革，投入資源去調研，制定新的運營模式，培養人才，組織力量去實施，才能抓住機遇，成為成功者。

    水果保鮮柜要進入中國小城鎮市場，難度相當大，是比較陌生的市場。那么，面對我國水果保鮮柜企業走進小城鎮市場的發展，還需看清幾點行業市場中存在的問題。在今后的發展中，水果保鮮柜產業探尋新型出路，打造農村市場，巨大的市場開發空間讓行業非常看好。

    首先是物流成本極高，因為人口高度分散，交通設施落后，銷售網絡不夠完善。小城鎮潛在富裕群體人口有1.41億，它相當于一二線城市的總人口1.45億。兩者家庭平均收入也相反，但是前者分散于全國1.3萬個小城鎮以及2000個村縣中，其市場開拓難度和成本都很高，因此對于小城鎮市場開發必須有充分的認識和準備。

    水果保鮮柜發展的必然趨勢是什么呢？水果保鮮柜企業開拓小城鎮市場是中國經濟發展的必然趨勢，也是中央發展縣域經濟戰略規劃的方向，因此企業要摒棄短期行為，必須要調整企業的戰略方向，組織架構，以及運營模式才能克服重重困難取得成功。